Depuis, en France, le premier dimanche de mars, les aïeules sont fêtées. La popularité a augmenté lors des années qui ont suivi son lancement, et a alors fait l’objet d’ateliers / concours dans les écoles2. Les campagnes promotionnelles3 sont toujours d’actualité et la fête est évoquée dans la presse4,5. Elle est, dès lors, mentionnée dans certains calendriers français.
En octobre 2008, elle fut l’occasion d’une étude sociologique, commandée par l’association « Fête des grand-mères », consacrée à l’étude du rôle et de la place des grands-mères dans la famille et dans la société6,7.
Une autre étude de 2008 a montré qu’elle avait un impact significatif sur la vente des végétaux d’intérieur8
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